直播電商助傳統(tǒng)手工藝“觸網(wǎng)”生金
來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2020-10-29 15:25:45
隨著直播電商快速發(fā)展，此前“曲高和寡”的傳統(tǒng)手工藝也迎來新的發(fā)展“風(fēng)口”。10月23日，在江西景德鎮(zhèn)陶溪川園區(qū)，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計(jì)劃。目前，抖音“看見手藝”計(jì)劃已在江西率先落地。
“看見手藝”計(jì)劃落地
據(jù)悉，此次抖音推出的“看見手藝”計(jì)劃將發(fā)揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持等多項(xiàng)舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，為手藝人創(chuàng)造更多收入。
事實(shí)上，抖音從2018年就開始對手藝人進(jìn)行運(yùn)營，去年3月抖音推出非遺合伙人計(jì)劃，截至目前共發(fā)布超過4000萬個(gè)非遺視頻。“我們專門成立了部門服務(wù)和運(yùn)營手藝人相關(guān)類目，比如玉雕、陶瓷、木雕、茶藝、金石篆刻等，我們通過基地對手藝人進(jìn)行集中的品控。我們在全國已經(jīng)有20多家像陶溪川這樣基于傳統(tǒng)手工藝品的基地，而且未來會(huì)有更多。”抖音珠寶文玩運(yùn)營負(fù)責(zé)人汪禮強(qiáng)透露。
“抖音是一個(gè)平臺，是一個(gè)工具。作為一個(gè)使用者，首先得學(xué)會(huì)使用工具。我們要鼓勵(lì)手藝人積極上網(wǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱科技。”景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)傳統(tǒng)雕塑系主任邵長宗表示，首先應(yīng)該看到科技的進(jìn)步，這是非常重要的一點(diǎn)。不過，邵長宗也指出，抖音應(yīng)該出臺更多線下方式，讓手藝人在輸出的同時(shí)得以反哺。
據(jù)了解，抖音在推廣傳統(tǒng)手工藝方面將進(jìn)一步加大扶持力度，主要包括開通入駐快速通道、新入駐扶持政策、線上線下專項(xiàng)培訓(xùn)、針對手藝人品類做專屬活動(dòng)，以及與文化學(xué)者、名人、大師的整合營銷，嚴(yán)格品控等。
“對我們來講，營造良好的抖音手藝人作品生態(tài)是最核心的。目前這個(gè)階段，我們需要三類手藝人：一是有國家認(rèn)證證書的大師，比如非遺類等；二是散落在全國的傳統(tǒng)手藝人；三是創(chuàng)新型的手藝人，比如各大工藝美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生和老師。”汪禮強(qiáng)表示，手藝人作品要帶有手工成分，一般要超過30%，從業(yè)年限要超過三年，且作品要有一定的審美性。
傳統(tǒng)手工藝迎直播新機(jī)
中國傳統(tǒng)手工藝源遠(yuǎn)流長，但隨著工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價(jià)格低廉、功能實(shí)用、種類繁多等優(yōu)勢，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場，不少傳統(tǒng)手工藝因此衰落失傳。近年來，隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，精神消費(fèi)需求被激活，“匠人”“匠心”成為熱詞，特別是視頻直播給傳統(tǒng)手工藝帶來了新機(jī)會(huì)。
傳統(tǒng)手工藝品消費(fèi)市場正逐漸壯大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年傳統(tǒng)手工藝品市場估計(jì)在6000億元左右。“抖音的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。今年以來，抖音手藝類商品銷售額每個(gè)月以近乎翻倍的速度增長。9月手藝類商品銷售額相比1月增長了71倍。”抖音電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人木青表示。
“抖音的視頻直播和智能分發(fā)能力讓中小手藝人有了更多‘破圈’的可能。”木青表示，傳統(tǒng)手工藝的生產(chǎn)模式以個(gè)體工作室為主，缺乏營銷推廣能力，加之傳統(tǒng)電商平臺的流量主要被頭部商家占據(jù)，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，而抖音門檻低、易操作，“抖音賬號就是他們的門店，一臺手機(jī)就是最好的推廣工具，手工藝相關(guān)的短視頻、直播就是最好的推廣內(nèi)容。”
對此，邵長宗認(rèn)為，視頻對于傳統(tǒng)手工藝是更友好的媒介，“傳統(tǒng)手工藝品的藝術(shù)文化價(jià)值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在制作過程和工藝歷史等背后的故事里，而視頻相比圖文能更好地呈現(xiàn)這些信息。”
日活用戶超過6億的抖音平臺，已經(jīng)吸引了越來越多手藝人。62歲的李年根是江西新余的一位竹編師傅，9歲開始學(xué)習(xí)竹編，是家里竹編手藝的第五代傳人。因?yàn)橹窬幉粧赍X，李師傅前后收過的30多個(gè)徒弟都因?yàn)槭杖雴栴}改了行。去年李師傅開始接觸抖音，通過抖音小店銷售竹編產(chǎn)品，一個(gè)月能賣出5萬元的產(chǎn)品。
不只是老師傅，年輕人也把抖音作為手藝創(chuàng)業(yè)的新選擇。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)學(xué)生周馨通過抖音直播，兩個(gè)月賣出了價(jià)值10萬元的手作瓷器，是過去同期收入的100倍。據(jù)了解，周馨計(jì)劃畢業(yè)后依托抖音建立自己的工作室。
力助千名手藝人年入破百萬
“抖音電商希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢，讓真正的好手藝走進(jìn)大家的生活。”木青介紹，抖音“看見手藝”項(xiàng)目將通過流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、專屬運(yùn)營活動(dòng)、直播基地服務(wù)等多重措施，讓手藝人搭上直播電商的快車。據(jù)介紹，目前招募計(jì)劃已經(jīng)上線，在抖音搜索“看見手藝”即可報(bào)名參與。
鑒于傳統(tǒng)手工藝具有地域集中的特點(diǎn)，為更好地服務(wù)手工藝人和商家，抖音電商在全國多個(gè)傳統(tǒng)工藝原產(chǎn)地開設(shè)了直播電商基地，邀請商家和手藝人入駐，提供資源整合、培訓(xùn)運(yùn)營等一體化的配套服務(wù)，并對物流、品控進(jìn)行把關(guān)。
今年7月，抖音電商在景德鎮(zhèn)落地了全國首個(gè)陶瓷直播基地，并在9月組織了首屆陶瓷開窯節(jié)，5天時(shí)間累計(jì)成交額超過5000萬元。據(jù)介紹，抖音電商已經(jīng)在全國落地20多個(gè)這類基地，類目覆蓋陶瓷、木雕、玉石、茶藝等。此外，即將到來的抖音電商“雙11”大促“1111抖音寵粉節(jié)”，也將為手藝人開辟“匠心”專屬板塊。
對此，木青表示，對于傳統(tǒng)手工藝來說，要有傳承首先要有市場，手藝人要有收入、有盼頭。“希望通過一年的努力，幫助超千名手藝人在抖音年收入過百萬元。”
如今，李師傅在抖音上已經(jīng)擁有了423萬粉絲，每月通過抖音賣出的竹制品達(dá)上百件。現(xiàn)在，李師傅腦子里經(jīng)常轉(zhuǎn)著各種和竹編相關(guān)的想法，他想用竹子編出《清明上河圖》，想做出更多好作品，還想等將來銷量大了，讓迫于生計(jì)改行的徒弟們回來一起做竹編，把這門手藝傳承下去。
一位福建網(wǎng)友曾向李師傅發(fā)來定制需求，編三個(gè)300元的竹枕，收到貨后對李師傅的手藝很滿意，于是又定制了5個(gè)做工更精細(xì)的竹枕，每個(gè)1500元。這樣的竹枕，李師傅編一個(gè)要用一星期的時(shí)間，但他卻從心里高興：“我能把這個(gè)東西編出來，有人能認(rèn)可我的手藝，錢多少不是問題。”
無獨(dú)有偶。作為一名深受喜愛的篆刻藝術(shù)家，王臻的印章曾拍出38萬元的高價(jià)。“那天我直播到凌晨四五點(diǎn)鐘，一抬頭，發(fā)現(xiàn)仍然有很多朋友在觀看直播。”8月下旬的一次直播，讓王臻真正見識到抖音網(wǎng)友的熱情。在王臻看來，在抖音上通過直播能讓更多年輕人愛上篆刻藝術(shù)，也想幫助其他篆刻、書法創(chuàng)作者，乃至玉雕、制筆、制墨、制硯等姊妹藝術(shù)創(chuàng)作者，一起到自己直播內(nèi)容的矩陣?yán)铮瑥亩尭嗳肆私鈧鹘y(tǒng)文化的魅力。
“作為商業(yè)機(jī)構(gòu)，抖音對弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化做了很多工作。我希望傳統(tǒng)手藝人能擁抱變化、擁抱視頻、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，希望手藝人能夠?yàn)槠脚_和受眾提供更多更好玩的東西。”對于未來，今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超期許道。（記者 鐘源）
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