消費(fèi)者用腳投票 多領(lǐng)域國(guó)貨再迎“覺(jué)醒時(shí)代”
來(lái)源：北京青年報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-08-16 10:05:20
近期不少國(guó)貨品牌銷量大幅攀升 專家分析個(gè)中凸顯出消費(fèi)者日益理性多領(lǐng)域國(guó)貨再迎“覺(jué)醒時(shí)代”
本報(bào)訊（記者張?chǎng)危┙?，李寧公布了上半年業(yè)績(jī)，期內(nèi)凈利潤(rùn)同比大漲187.2%。而此前“一捐成名”的鴻星爾克同比更是創(chuàng)造了銷量增長(zhǎng)52倍的驚人數(shù)字。反觀日前公布財(cái)報(bào)的阿迪達(dá)斯，大中華區(qū)則罕見(jiàn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其CEO坦承，目前中國(guó)消費(fèi)者的需求不再像此前跟風(fēng)洋品牌，更傾向于本土品牌。北京青年報(bào)記者注意到，中國(guó)消費(fèi)者用腳投票，表明國(guó)貨再迎“覺(jué)醒時(shí)代”。
在龍湖北京長(zhǎng)楹天街里，中外運(yùn)動(dòng)品牌被集中安排在東區(qū)一層，而中國(guó)李寧的門店人氣最高。在領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)，阿迪達(dá)斯三葉草雖然就在賣場(chǎng)一層，但上周末的人氣卻遠(yuǎn)比不上位于商場(chǎng)四層、與多個(gè)品牌設(shè)立于同一區(qū)域的鴻星爾克。一到周末，顧客想要進(jìn)去看看鴻星爾克還得“錯(cuò)峰”，結(jié)賬的隊(duì)伍更是排到了隔壁洋品牌的門口。“我是特意來(lái)這兒購(gòu)物，就為支持鴻星爾克。”一位年輕顧客表示，他目前更愿意購(gòu)買國(guó)貨。“買了就知道，國(guó)貨質(zhì)量也很好，設(shè)計(jì)更具中國(guó)風(fēng)，穿出去也有個(gè)性。”
北青報(bào)記者查詢大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)數(shù)據(jù)了解到，目前在通州地區(qū)的運(yùn)動(dòng)戶外熱門榜上，李寧位列第一，鴻星爾克排第三。
據(jù)悉，今年“京東618”，國(guó)貨國(guó)潮占據(jù)銷售C位，國(guó)貨成交額和用戶數(shù)分別高出國(guó)際品牌7%和8%。天貓平臺(tái)僅六一當(dāng)日，就有755個(gè)產(chǎn)品成交額破百萬(wàn)，其中70%為新國(guó)貨品牌，新國(guó)貨已然成長(zhǎng)為新消費(fèi)的主角。
阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年，線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。其中，醫(yī)藥健康、美妝個(gè)護(hù)、食品行業(yè)線上中國(guó)品牌市場(chǎng)規(guī)模同比增幅位居前三，分別為38.5%、36.7%和31.5%。另?yè)?jù)北京市商務(wù)局的數(shù)字，今年上半年，共有434家首店（含旗艦店）落地北京，其中中國(guó)品牌360家，占比約83%。
北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，當(dāng)下，北京正推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，打造一批具有國(guó)際影響力的本土自主品牌，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的新期待。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃衛(wèi)平表示，北京是一個(gè)包容開(kāi)放的城市，歡迎中外品牌同臺(tái)競(jìng)技。國(guó)貨品牌消費(fèi)升溫，表明北京消費(fèi)再次迎來(lái)了“覺(jué)醒時(shí)代”。與過(guò)去相比，中國(guó)本土制造的商品質(zhì)量顯著提升。北京作為新消費(fèi)城市的試點(diǎn)，新一代青年對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可，代表著更加理智、更加陽(yáng)光的消費(fèi)理念，也顯示出了中國(guó)的文化自信和道路自信。北京必將建成國(guó)際消費(fèi)中心典范城市。
責(zé)任編輯：李曉文
