中國黃金消費市場漸回暖 “古法金”飾品獲年輕消費者青睞
來源：中國新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-01-09 09:47:39
圖為民眾在2022世界珠寶發(fā)展大會的菜百展臺上選購古法金飾品。
2022世界珠寶發(fā)展大會正在?？谂e行。8日在大會舉行的“黃金分論壇”上，多位與會嘉賓認為中國黃金消費市場正在回暖，隨著國內(nèi)珠寶市場的消費升級和文化自信的崛起，年輕消費者更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新及產(chǎn)品背后的故事。而以設計、工藝與傳統(tǒng)文化元素緊密融合的“古法金”，在國內(nèi)黃金飾品消費市場中逐漸走俏。
黃金在中國市場其消費需求一直表現(xiàn)強勁，也讓中國成為拉動全球黃金消費增長的主要力量。根據(jù)世界黃金協(xié)會去年第三季度的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，中國市場去年第三季度的金飾需求達到157噸，同比增長32%，環(huán)比增長7%，基本恢復到疫情前的水平。
近幾年來，黃金飾品市場文化和創(chuàng)新正在成為推動黃金飾品市場駛入新賽道的主要驅動力。
中國工商銀行貴金屬業(yè)務部副總經(jīng)理李雪松介紹，目前黃金行業(yè)也有國潮興起，主要呈現(xiàn)三個特點，顏值即正義、獨特堅定個性化表達、對思想性的表達，90后和Z世代更親睞這些特點。
傳承了我國古代宮廷金銀器制作技藝、并結合現(xiàn)代設計理念和運用現(xiàn)代精密加工技術的古法金，在為消費者帶來了耳目一新的產(chǎn)品體驗的同時，也因其濃郁的中國傳統(tǒng)文化和非遺“記憶”而受到年輕一代消費者的青睞。
菜百股份首席設計師李根介紹，自疫情發(fā)生以來，消費者對珠寶金飾的需求在悄然變化，年輕消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品以及古法金產(chǎn)品的關注度更高，更加關注產(chǎn)品背后的故事。近年來，“菜百”已在營銷渠道、產(chǎn)品設計、制作工藝等多方面形成“創(chuàng)新矩陣”，目前推出的文創(chuàng)產(chǎn)品和古法金產(chǎn)品，銷量表現(xiàn)均不錯。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)資深分析師賈舒暢注意到，當前國內(nèi)黃金市場中古法金產(chǎn)品風頭正勁，古法金在全國珠寶零售門店當中的庫存占到了第三位。針對目前金市消費的預期市場主要集中在40歲以下群體，他認為，未來零售門店將更加聚焦年輕一代消費者，主要在私域流量和社交媒體上發(fā)力，以年輕的方式，吸引年輕的群體，激活現(xiàn)有客戶，實現(xiàn)二次銷售。
以黃金珠寶行業(yè)頭部品牌周大福為例，2021年其推出的古法金品類“傳承”系列，共銷售了185萬件。周大福珠寶集團有限公司董事總經(jīng)理陳世昌介紹，為更好地與消費者互聯(lián)互通，該集團通過云柜臺、數(shù)碼化定制平臺等服務實現(xiàn)智能化零售，同時還會進行系列產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費者多元化的需求。
“古法金”飾品的出現(xiàn)讓更多人關注到古法工藝之美，那么古法黃金如何實現(xiàn)國際化？TTF高級珠寶品牌創(chuàng)始人吳峰華認為，古法黃金的國際化說到底是中國傳統(tǒng)文化的國際化、中國品牌的國際化。具體來說，可將中國特色的設計靈感與工藝與西方珠寶文化進行結合，開發(fā)出東西融匯的珠寶產(chǎn)品，向國際市場傳遞屬于中國特有的珠寶文化特色與工藝價值。
“消費者覺得金飾不夠時尚，與他們的生活圈層情感聯(lián)系薄弱。”世界黃金協(xié)會行業(yè)拓展及營銷經(jīng)理張琦表示，針對這些挑戰(zhàn)，零售商需要重新建立年輕消費者與金飾的情感聯(lián)系、改善金飾形象深挖年輕消費者市場，讓品牌年輕化、產(chǎn)品創(chuàng)新化、推廣社交化。
責任編輯：平小娜
