記者 馮媛媛 濟(jì)南報(bào)道
隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平持續(xù)提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，我們正在度過(guò)一個(gè)國(guó)民生活水平迅速提升的時(shí)代。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，居民消費(fèi)價(jià)格對(duì)比上年呈現(xiàn)上漲，具體體現(xiàn)在衣著、居住、交通通信等各個(gè)方面。居民在衣食住行方面消費(fèi)水平的迅速提升帶動(dòng)其在精神領(lǐng)域的投入，旅游作為精神消費(fèi)的重要領(lǐng)域也逐漸參與到居民日常生活中，2022年下半年國(guó)民出行意愿走高，2022年中國(guó)旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度城鄉(xiāng)居民出游意愿達(dá)87.67%，說(shuō)明出行游玩在未來(lái)不久會(huì)被提上日程。
自駕游成為追求生活品質(zhì)的重要方式
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，生活方式轉(zhuǎn)變和消費(fèi)模式升級(jí)，傳統(tǒng)的跟團(tuán)游已經(jīng)不能滿(mǎn)足國(guó)民對(duì)個(gè)性化的游玩需求，自駕游成為品質(zhì)出游的方式。自駕游相比跟團(tuán)游、高鐵、飛機(jī)等，自由度更高，更靈活，是大眾享受生活，感受美好的健康生活方式的體現(xiàn)，且特色地區(qū)的生態(tài)旅游線路打造也為自駕出游營(yíng)造了舒心的環(huán)境，保障了高質(zhì)量的自駕出游體驗(yàn)。自駕游也是節(jié)假日期間家庭和自助游的重要方式，2022年端午假期，過(guò)半游客選擇自駕出游。
私家車(chē)的普及、路線服務(wù)體系的完善為出行旅游提供了便利
近幾年由于特殊時(shí)期影響，自駕游一定程度上受到出游地環(huán)境政策的限制，市場(chǎng)受阻，在各項(xiàng)措施實(shí)施的保障下，以自駕為購(gòu)車(chē)訴求的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。根據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)，以自駕游為主的購(gòu)車(chē)訴求占據(jù)較大購(gòu)車(chē)比重，僅次于上下班。此外，各導(dǎo)航等交通服務(wù)系統(tǒng)自駕路線的升級(jí)完善，保障居民出行暢通。
自駕出游熱度高，不同形式自駕活動(dòng)受到關(guān)注
自駕游一定程度上是國(guó)民出行狀態(tài)的晴雨表。從出游形式來(lái)看，短途游、近郊游、周邊游的形式大多以私家車(chē)為載體，一定程度上反映了在國(guó)民生活水平提升的背景下更加多元的自駕出行場(chǎng)景；與此同時(shí)，自駕游一直是旅行生態(tài)中的一部分，從抖音及頭條平臺(tái)近一年自駕游、旅行內(nèi)容聲量呈現(xiàn)相近趨勢(shì)也可印證。
突破時(shí)空的限制，自駕游顯示出區(qū)域及季節(jié)特色
自駕顯示出區(qū)域、地區(qū)的差異，也顯示出季節(jié)差異。從區(qū)域劃分來(lái)看，西南（西藏自治區(qū)、云南省、貴州省、四川省、重慶）地區(qū)自然風(fēng)光聞名，神奇瑰麗，引人入勝，豐富的自駕路線為自駕愛(ài)好者出行提供多元選擇，因而西南地區(qū)自駕游相關(guān)視頻占比最多。從城市線級(jí)來(lái)看，低線城市用戶(hù)是自駕的主要群體。
除出行交通客觀環(huán)境之外，氣候、溫度等因素也是自駕出行需要考慮的重要方面。居民對(duì)自駕呈現(xiàn)出季節(jié)偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作量及傳播量隨之上升，同時(shí)也隨著盛夏的到來(lái)迎來(lái)峰值，7月份適逢畢業(yè)季、暑期等節(jié)點(diǎn)，眾多家庭游、親子游、畢業(yè)旅行陸續(xù)開(kāi)始，自駕相關(guān)內(nèi)容被廣泛傳播，隨著氣溫逐漸降低自駕游內(nèi)容傳播量同步回落，在10月國(guó)慶假期迎來(lái)秋季自駕的小高峰，冬季進(jìn)入持平期。
直播對(duì)自駕游內(nèi)容的傳播發(fā)揮重要作用
除圖文形式之外，直播更加直觀。旅途中的創(chuàng)作者們借助直播形式分享自駕中的旅途故事。近一年，抖音平臺(tái)發(fā)布自駕游的直播間數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，今年6月同比增長(zhǎng)138%。秋冬季是直播自駕的熱門(mén)觀看期，從自駕中的傳播情況看，去年10月-今年1月，直播間觀看次數(shù)及互動(dòng)次數(shù)達(dá)高峰期。
