各地文旅拼流量更要拼“留量”
□濰坊融媒評(píng)論員 孫瑞榮
據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，2024開(kāi)年以來(lái)第一個(gè)“上考場(chǎng)”的，是各地的文旅部門(mén)。在哈爾濱爆火出圈后，各地文旅部門(mén)紛紛坐不住了，陸續(xù)下場(chǎng)花式“整活”，從狂發(fā)視頻到邀請(qǐng)明星站臺(tái)，從送游客鉆石到聽(tīng)勸寵粉，文旅賬號(hào)集體“發(fā)瘋”爭(zhēng)做“卷王”成為互聯(lián)網(wǎng)一景。
最近，隨著哈爾濱旅游爆火，“爾濱”的這把“火”自北向南“燎遍”全國(guó)，各地文旅部門(mén)紛紛傾其所有、竭盡所能，利用社交媒體花式“整活”、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。不少網(wǎng)友在看熱鬧之余也紛紛為家鄉(xiāng)文旅部門(mén)出謀劃策，讓多地文旅收獲了熱度和流量。
“卷”當(dāng)然比“躺”強(qiáng)。各地文旅部門(mén)出于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，賣(mài)力吆喝、積極應(yīng)對(duì)，除了線(xiàn)上發(fā)布當(dāng)?shù)靥厣朗?、展示大好河山，還紛紛“搖人”，請(qǐng)來(lái)明星為家鄉(xiāng)“助陣”，如河南請(qǐng)來(lái)了王一博、河北請(qǐng)來(lái)了趙麗穎、吉林邀請(qǐng)了魏大勛、重慶邀請(qǐng)了肖戰(zhàn)……瘋狂“整活”讓網(wǎng)友直呼“卷瘋了”的同時(shí)，也成功將各地網(wǎng)友的目光聚焦在當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和文化特色上，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。
各地文旅花式“整活”是值得肯定的，但花式“引流”一片熱鬧升騰的背后，也存在著“跳脫的音符”。如河南的“美男計(jì)”、湖南武陵源區(qū)文旅局長(zhǎng)的“茅古斯”火辣科目三……這些招攬游客的方式雖然新奇“出圈”，但只博得了暫時(shí)的熱度，最終還是要努力將短期高關(guān)注度轉(zhuǎn)化為持久旅游吸引力。
說(shuō)到底，旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)力最終還是要回歸到產(chǎn)品和服務(wù)本身。在這場(chǎng)文旅“攬客大戰(zhàn)”中，游客去了，但能不能留下來(lái)，能不能玩得開(kāi)心滿(mǎn)意，流量能否具有可持續(xù)性，并轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅成績(jī)，這才是該關(guān)注的重點(diǎn)，畢竟僅僅依靠短期的宣傳和炒作是無(wú)法長(zhǎng)久地吸引游客的。
推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅要千方百計(jì)做大做好外宣工作，讓當(dāng)?shù)氐拿谰懊朗澈吞厣幕癁槿酥⒁藖?lái)，更要扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，完善各類(lèi)設(shè)施、改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)、夯實(shí)文旅基礎(chǔ)。如此，當(dāng)機(jī)遇降臨時(shí)，才能接住營(yíng)銷(xiāo)之后帶來(lái)的“潑天富貴”。
責(zé)任編輯：平小娜
