2023年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求，通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)、并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。如今，該新規(guī)實(shí)施已一年多。記者今天在多家短視頻平臺、社交平臺實(shí)測發(fā)現(xiàn)，大量附加購物鏈接的“種草”視頻仍未標(biāo)明“廣告”，而一些標(biāo)明“廣告”的視頻也是在右下方以不起眼的淺灰色半透明小字標(biāo)注。
“聽說這條街新開了家‘超city’的咖啡店，必打卡”“真的忍不住，樓下這家天天都想吃的燒烤”……如今，打開短視頻平臺或社交平臺，總能刷到各類博主的探店“種草”視頻，涵蓋餐飲、旅游等多個領(lǐng)域。
與一般廣告不同，探店“種草”視頻多由第一視角呈現(xiàn)，分享博主線下實(shí)地探訪店鋪產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境后的體驗(yàn)與評價(jià)，因此被部分消費(fèi)者認(rèn)為相對客觀真實(shí)，并將其作為消費(fèi)參考之一。但記者采訪發(fā)現(xiàn)，部分視頻看似是探店，實(shí)則為推廣，存在廣告標(biāo)識不清、誤導(dǎo)消費(fèi)者等問題。
中國法學(xué)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江分析，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的“可識別性”提出了新的明確要求，那么附加購物鏈接的探店“種草”視頻就應(yīng)該按照要求標(biāo)明“廣告”，否則涉嫌違法。
北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎指出，根據(jù)廣告法等相關(guān)法律規(guī)定，通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，并與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。但現(xiàn)實(shí)生活中，一些博主與商家簽訂合同并收費(fèi)后，以消費(fèi)者的名義探店，但不標(biāo)明“廣告”，實(shí)際上是欺騙消費(fèi)者的行為，涉嫌違法。
3月，最高人民檢察院發(fā)布了一批“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)檢察公益訴訟典型案例，其中包括北京鐵路運(yùn)輸檢察院督促整治以探店視頻形式違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告行政公益訴訟案。在該案中，檢察機(jī)關(guān)認(rèn)為，“探店達(dá)人”在發(fā)布推廣視頻時附加購物鏈接，卻未標(biāo)注“廣告”字樣，這種故意模糊興趣分享與商業(yè)廣告邊界的行為，實(shí)則侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。
有關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域的專家指出，探店亂象暴露出一些網(wǎng)絡(luò)平臺對相關(guān)內(nèi)容監(jiān)管不到位，對違規(guī)博主后續(xù)處置力度不夠。監(jiān)管部門應(yīng)依法履行監(jiān)督管理職責(zé)，并建立健全長效工作機(jī)制，規(guī)范“達(dá)人探店”等行為，加強(qiáng)“廣告”標(biāo)識適用，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的監(jiān)督管理。同時，還應(yīng)督促短視頻平臺、社交平臺加強(qiáng)引導(dǎo)MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅達(dá)人合法合規(guī)開展?fàn)I銷宣傳活動，不斷完善規(guī)則建設(shè)。
記者 陳丹丹
責(zé)任編輯：聶臻臻
