不能放任“喝播”以酒量換流量
來源：工人日報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-04-08 11:14:02
據(jù)4月6日澎湃新聞網(wǎng)報(bào)道，在國家倡導(dǎo)節(jié)約糧食之后，許多以“大胃王”為特征的“吃播”博主已有所收斂，但一種以喝酒為主題的“喝播”視頻卻冒出了頭。有的博主一口氣喝下一大瓶白酒，讓人看著都覺得肝疼。專家表示，喝酒的成癮性和危害大，用這種方式來賺流量，無異于“拿命換錢”。按下葫蘆起了瓢，“吃播”剛消停，“喝播”又火了。所謂“喝播”，主要是那些在短視頻平臺上展示喝酒、喝飲料的博主。他們?yōu)榱瞬╆P(guān)注、賺粉絲量，喝的方式可謂千奇百怪。有的一口氣灌下一瓶酒，有的用鼻子吸白酒，還有的能邊喝邊制造出各種聲音和氣泡……
在短視頻平臺上，有一些人確實(shí)只是在分享品嘗美食美酒，不夾雜其他意圖和亂象。但新聞中所提及的一些“喝播”，多是以品鑒酒水之名，行喝酒表演、賺取流量之實(shí)，再往后，就是匯聚人氣后開始帶貨。
超過實(shí)際需求的大吃大喝，本質(zhì)上都是嚴(yán)重的浪費(fèi)。視頻博主整天當(dāng)著無數(shù)網(wǎng)絡(luò)受眾的面直播喝大酒，不僅對糧食和酒水造成一定浪費(fèi)，也輸出了一種畸形的價(jià)值觀和“酗酒文化”，甚至可能對公眾形成誤導(dǎo)，影響網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)氣——有的喝酒直播，面紅耳赤、醉態(tài)百出，顯然是不良示范。
說到底，喝酒是手段，變現(xiàn)才是目的。不少“喝播”的個(gè)人主頁都帶有“商品櫥窗”，引流帶貨的特征明顯。根據(jù)廣告法的規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；酒類廣告不得含有“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動作”等內(nèi)容。很多“喝播”展示的內(nèi)容盡管不是專門的酒類廣告，但實(shí)際上具備了商業(yè)廣告甚至酒類廣告的一些特征。一些商家更是以“喝播”為手段進(jìn)行推廣和營銷。這相當(dāng)于是在打“擦邊球”，類似行為應(yīng)該引起有關(guān)部門注意。
如果說“吃播”傳遞的是浪費(fèi)、不健康的生活方式的話，那么“喝播”有過之而無不及。
短視頻領(lǐng)域?qū)嵲谟斜匾_展一場凈化升級行動，一方面，要對不健康、不文明的直播形成共識，形成輿論壓力，更要對其后續(xù)的營銷行為實(shí)施監(jiān)管。另一方面，短視頻平臺應(yīng)承擔(dān)起管理責(zé)任，采取有效措施向“喝播”說不。目前，只有部分網(wǎng)站為喝酒視頻標(biāo)注了“該行為存在風(fēng)險(xiǎn)，請勿輕易模仿”的警示語，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。有關(guān)平臺應(yīng)該比照治理“吃播”的尺度，屏蔽有關(guān)“喝播”的搜索關(guān)鍵詞、清理刪除涉嫌“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒”的視頻內(nèi)容，并對相關(guān)博主不予主動推薦、封禁不遵守整改要求的賬戶，進(jìn)一步加強(qiáng)對視頻內(nèi)容的審核管理，從源頭上封堵不良習(xí)氣、風(fēng)氣的網(wǎng)絡(luò)傳播和影響。
責(zé)任編輯：李曉文
