疫后全球消費需提質(zhì)升級
來源：經(jīng)濟(jì)日報 發(fā)布時間：2022-01-24 10:56:56
新冠肺炎疫情對世界經(jīng)濟(jì)、全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈產(chǎn)生重大影響，也對全球消費市場帶來持續(xù)沖擊。世界銀行最新《全球經(jīng)濟(jì)展望》報告顯示，2021年全球經(jīng)濟(jì)增長率將升至5.5%，全球貿(mào)易也將同步反彈；但當(dāng)前疫情的持續(xù)暴發(fā)、政策支持的減少以及持續(xù)的供應(yīng)鏈壓力，將可能導(dǎo)致未來兩年內(nèi)全球經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)放緩、消費需求下降。
在全球宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性依然較大等多重因素影響下，后疫情時代的全球消費市場或?qū)⒊尸F(xiàn)出新的特點。
從需求趨勢來看，疫情帶動人工智能、智慧城市等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺蓬勃興起，在線辦公、網(wǎng)上購物、遠(yuǎn)程醫(yī)療等“非接觸經(jīng)濟(jì)”獲得廣闊市場，數(shù)字化內(nèi)容消費與實物消費之間的融合性進(jìn)一步增強(qiáng)。與此同時，消費者也越來越注重綠色健康的生活方式，更傾向于選擇天然、安全、有機(jī)的產(chǎn)品，更樂于選擇戶外公園和開放式的購物場所進(jìn)行休閑娛樂，更趨向于以市郊微度假等短途旅游替代中遠(yuǎn)途旅游。
從供給趨勢來看，市場供應(yīng)主體主動應(yīng)變、化危為機(jī)，正逐步適應(yīng)新的消費趨勢。面對疫情下消費者對消費便捷性和實時性的更高要求，數(shù)字化、智能化、高效化成為整個零售生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級的方向，同時區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速，也為各國跨境電商創(chuàng)造了更多機(jī)遇。
新業(yè)態(tài)正為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新的生機(jī)。以數(shù)字貿(mào)易為例，在全球貿(mào)易遭受嚴(yán)重沖擊的情況下，2020年全球數(shù)字貿(mào)易出口逆勢增長3.8%，對服務(wù)出口增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)98.3%。根據(jù)Salesforce的數(shù)據(jù)，2021年第三季度全球電商銷售額同比增長13%。依托跨境平臺所建立的新零售模式，依靠大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)精準(zhǔn)對接國際消費市場，在降低國際貿(mào)易成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理與品牌建設(shè)等方面發(fā)揮了重要作用。
但也應(yīng)看到，新業(yè)態(tài)催生出的龐大市場面臨一系列亟待解決的問題。面對數(shù)字消費需求激增，全球數(shù)字消費基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善、發(fā)展載體少、技術(shù)支撐力不強(qiáng)，高品質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，數(shù)字消費新場景相對偏少，并且在數(shù)字消費市場秩序、消費者權(quán)益保護(hù)等方面也存在較多問題。此外，多國還出現(xiàn)打著疫情幌子的“新消費”騙局，從名不副實的醫(yī)療保健“新”品到虛假偽造的疫苗藥劑，打擊了人們的消費熱情。
短期內(nèi)新冠肺炎疫情全球蔓延趨勢不減，經(jīng)濟(jì)全球化仍面臨較大不確定性，新消費將支撐世界經(jīng)濟(jì)形成新增量，是推動高質(zhì)量供求平衡、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要動力。各國在順應(yīng)消費升級新趨勢新要求、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新紅利的同時，仍需鼓勵市場供應(yīng)主體開展核心技術(shù)攻關(guān)，切實提升創(chuàng)新能力，建立供需匹配的高質(zhì)量生產(chǎn)體系，清除數(shù)字消費網(wǎng)絡(luò)障礙，全面改善優(yōu)化消費環(huán)境，創(chuàng)新消費監(jiān)管方式，并加大對消費領(lǐng)域的違法違規(guī)懲戒力度，將全球消費市場新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化為更加科學(xué)完整、更有針對性的新消費體系，從而充分激發(fā)新消費潛力，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來持久動力。
責(zé)任編輯：封曉健
