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　　近日，甘肅省博物館原創(chuàng)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨玩具走紅全網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計，銅奔馬毛絨玩具6月14日在甘肅省博物館官方淘寶旗艦店上架后，迅速沖上人氣收藏榜、銷量榜兩項第一，月銷量達1000多單。 （據(jù)中新網(wǎng)）

文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”：有顏值更要有“言”值

□濰坊融媒評論員 付凱

　　《王者榮耀》手游與濰坊風(fēng)箏“跨次元”聯(lián)動，北京故宮“瑞獸雪糕”走紅網(wǎng)絡(luò)，甘肅博物館銅奔馬毛絨玩具銷售火爆……近年來，全國各地似乎掀起了一股“文創(chuàng)熱”，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品憑借大膽的創(chuàng)意頻頻“出圈”，在創(chuàng)造了經(jīng)濟價值的同時，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了更豐富的傳播載體。

“馬踏飛燕”毛絨玩具。（網(wǎng)絡(luò)圖片）

　　文創(chuàng)產(chǎn)品爆款頻出，曾經(jīng)冷冰冰的文物、藏品變身兼具顏值與內(nèi)涵的文化消費品，傳統(tǒng)文化煥發(fā)“青春活力”的背后，是一個民族文化自信的生動體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品“圈粉”無數(shù)，不外乎兩個原因：新穎的創(chuàng)意滿足了時尚追求，深厚的歷史底蘊延伸了文化內(nèi)涵，這正與當下年輕人的消費喜好不謀而合。

　　其實我們不難發(fā)現(xiàn)，目前備受網(wǎng)友追捧的文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感創(chuàng)意大多來自地域標志、歷史文物，承載著豐富的歷史文化信息。相較之嚴肅的歷史教育，文創(chuàng)產(chǎn)品具有接地氣、生活化的特征，也因此成為人們認識歷史特別是達成歷史認同的重要途徑。

《王者榮耀》攜手濰坊風(fēng)箏。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，本質(zhì)是要使歷史和傳統(tǒng)文化活起來，顏值與“言”值同樣重要。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，不應(yīng)盲目跟風(fēng)追求夸張造型，而要因地制宜，結(jié)合各自地區(qū)、領(lǐng)域內(nèi)的文化特色，創(chuàng)造出足以成為“文化名片”的好產(chǎn)品。同時，也要平衡好文化與創(chuàng)意的融合度，使傳統(tǒng)感和時代感相得益彰，才能講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，讓文創(chuàng)產(chǎn)品越走越遠。