濰水劍 | 高端起碼得有高質(zhì)量
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-07-07 10:15:24
近日，一段網(wǎng)友用噴槍點燃鐘薛高雪糕疑似燒不化的視頻再次把鐘薛高拋上了輿論的風(fēng)口浪尖。不少網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“燒不化的雪糕能吃嗎？”
高端起碼得有高質(zhì)量
□濰坊融媒評論員 薛靜
今年夏天最熱的話題之一無疑是“雪糕刺客”。伴隨著輿論的持續(xù)發(fā)酵，“雪糕刺客”代表鐘薛高屢屢被“送”上熱搜。其實鐘薛高自成立之初，就擺出“做中國高端雪糕”的姿態(tài)，打著“不加一滴水”的宣傳，明確定位“高質(zhì)高價”，成功殺入中國雪糕高端市場。那么，往年能接受高價的消費者，為什么今年不買賬了？
原因很多，很重要的一點是，以往鐘薛高的消費群體，是能接受高價的線上年輕消費者，他們往往更在意當(dāng)下“流行”，對質(zhì)量的關(guān)注度反而沒那么高。但今年鐘薛高大規(guī)模進入線下，消費群體擴大，也就多了關(guān)心質(zhì)量的人。
剝?nèi)?ldquo;網(wǎng)紅”的光環(huán)，產(chǎn)品的高價意味著高質(zhì)。但是對于最近屢屢沖上熱搜的關(guān)于鐘薛高質(zhì)量的質(zhì)疑，消費者們卻只等來了一個模棱兩可的回應(yīng)，這就讓人很難接受了。
消費者可以為真實的高質(zhì)高價買單，但是虛假的高質(zhì)？對不起，拒絕！在這種情況下，只一味地走“高價”營銷策略，勢必會遭遇“滑鐵盧”。而這種情況不僅是鐘薛高，也是其他“雪糕刺客”們必須要解決的消費痛點。
雪糕不是不能賣高價，但是不能只做高價文章。打鐵還需自身硬，要想品牌走得遠(yuǎn)走得穩(wěn)，還得是先把好質(zhì)量這一關(guān)。因為貨真價實、品質(zhì)至上，永遠(yuǎn)都是市場制勝的不二法寶。如果自身質(zhì)量過硬，又豈會懼怕身處輿論漩渦？更何懼有心人做文章？
責(zé)任編輯：邢敏
