濰水劍 | 明星創(chuàng)潮牌 志在割韭菜？
來(lái)源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2023-02-17 10:19:17
明星創(chuàng)潮牌 志在割韭菜？
□濰坊融媒評(píng)論員 宋玉璐
據(jù)紅星新聞報(bào)道，近日，一位買(mǎi)過(guò)鹿晗個(gè)人“潮牌”服飾的網(wǎng)友公開(kāi)吐槽衣服質(zhì)量稱(chēng)：“1500元錢(qián)的衣服，到處都是線頭，車(chē)工差勁，到處都有斷線，估算一件的成本只有60元。”該網(wǎng)友的言論引發(fā)熱議，相關(guān)話題一度沖上微博熱搜，明星自創(chuàng)品牌再陷爭(zhēng)議。
網(wǎng)絡(luò)截圖
在娛樂(lè)圈，明星做“潮牌”早已不是什么新鮮事。不同于早些年的餐飲、服務(wù)行業(yè)，近幾年，市場(chǎng)前景廣闊、時(shí)尚度高的“潮牌”生意逐漸成為明星們的副業(yè)新寵。憑借著現(xiàn)成的粉絲群體，再有“明星同款”的光環(huán)加持，這些“潮牌”服飾一經(jīng)上市便會(huì)被粉絲搶購(gòu)一空，明星輕輕松松便能收割一波銷(xiāo)量，可謂是比進(jìn)組拍戲或者走穴商演賺錢(qián)還要容易些。
明星做“潮牌”不是罪過(guò)，消費(fèi)者吐槽的商品價(jià)格與質(zhì)量極其不對(duì)等才是“原罪”！早在鹿晗“潮牌”引發(fā)爭(zhēng)議之前，歐陽(yáng)娜娜的個(gè)人品牌“nabi”就曾被消費(fèi)者質(zhì)疑：一件普通的純白浴衣標(biāo)價(jià)988元，拿到實(shí)物卻令人失望。更有業(yè)內(nèi)人士透露，這款浴袍成本價(jià)約50元/件。一件毫無(wú)設(shè)計(jì)感可言的劣質(zhì)睡衣被賣(mài)上天價(jià)，這不是純純的“割韭菜”行為嗎？
當(dāng)然，粉絲是明星“潮牌”的核心消費(fèi)群體，其消費(fèi)訴求主要在于支持明星事業(yè)，在衡量商品價(jià)值前，難免會(huì)戴上厚重的“粉絲濾鏡”，乖乖掏錢(qián)。不少明星正是將粉絲的這一心理利用得淋漓盡致，鉚足勁讓產(chǎn)品與個(gè)人產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。但是，當(dāng)“潮牌”商品本身忽視質(zhì)量，一味用高價(jià)位“割韭菜”，無(wú)疑是在一步步透支粉絲的信任與包容。更何況，這些用料廉價(jià)、缺乏設(shè)計(jì)感的服飾本來(lái)就“德不配位”。
明星流量是把雙刃劍，明星自創(chuàng)品牌確實(shí)會(huì)引起更多關(guān)注，可若是質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，也會(huì)令明星自身形象和演藝事業(yè)陷入不利之地。究其根本，明星“潮牌”想要在市場(chǎng)上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是要回歸到加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的本質(zhì)上來(lái)。鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)和同款噱頭僅僅只是一方面，只有傾注心血打磨好品牌自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，匹配上對(duì)得起價(jià)格的產(chǎn)品質(zhì)量，才能讓消費(fèi)者看到其誠(chéng)意，掏錢(qián)掏得心甘情愿，不至于落得最后消失得悄無(wú)聲息，到處查無(wú)此店的潦倒結(jié)局。
責(zé)任編輯：平小娜
